在当今这个全民热衷“玩起来”的时代，玩具潮玩行业正经历着前所未有的变革。从“谷子”到“毛绒绒”，再到EDC（可随身携带玩具）等新热潮，新旧商业体被这股潮流席卷，引发了广泛关注。近日，杭州举办了一场聚焦“玩起来”的行业峰会，会上淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆分享了对未来五年行业发展趋势的洞察，并揭示了潮玩行业的四大超级赛道。
近年来，潮玩产业已逐渐承载起一代人的社交属性，“情绪价值”成为消费的新刚需。数据显示，淘宝天猫玩具潮玩行业已连续五年在GMV和人群规模上实现高速增长，IP规模超过13000个，正版商品规模突破100万。仅在2024年，该行业便发布了超千万个重磅新品，实现了三位数的惊人增长。
超级IP的“含金量”通过一系列数据得到了充分证明。以全球热映的《哪吒2》为例，该片上映一个月后，相关商品在淘宝平台的成交额超过3亿，其中潮玩商品占比高达七成，催生了近10家销售额破千万的店铺。这一成绩不仅打破了《流浪地球2》在淘宝保持两年的纪录，更成为淘系历史上最吸金的国产影视IP。影片衍生的周边商品，如泡泡玛特盲盒、卡牌等，在短时间内迅速售罄，展现了强大的市场号召力。
在情绪消费的时代背景下，淘宝平台上的“谷子”成交量已破百亿元，毛绒、徽章、立牌、色卡等商品销量均呈爆发式增长。特别是爆款谷子单品，单链成交额超过4500万元，彰显了情绪消费市场的巨大潜力。
蕴皆指出，淘宝天猫平台凭借丰富的消费者和入驻品牌资源，以及对数据洞察和趋势判断的核心优势，推动了玩具潮玩行业的持续发展。他透露，淘宝天猫玩具潮玩行业已提前一到两年布局了即将爆发的玩具品类。
展望未来五年，蕴皆认为情绪价值、IP实体化、男性经济和AI玩具将成为潮玩行业的四大超级赛道。IP实体化形态的不断创新，使得衍生周边市场呈现出“万物皆可谷”的趋势。而EDC玩具作为新兴品类，在淘宝上迎来了爆发式增长，搜索量和成交量均实现大幅跃升，消费用户中男性占比超过七成，18-30岁消费者尤为偏好。
为了抓住这一风口，淘宝天猫玩具潮玩行业正式新建了EDC玩具新类目，并对该类目商品进行单独扶持与精准运营。短短一个月内，近200个商家在新类目下发布了超过2000个新品，产生了多个百万级单品，一款EDC玩具在30秒内便卖出了400万。
同时，淘宝天猫玩具潮玩行业正在联合通义AI，共同探索AI+玩具的新可能。他们希望通过提出落地性强的方案，为转型商家提供技术指导，帮助产业在AI时代实现转型升级。
在峰会现场，蕴皆还提出了一个新的观察主张——玩具公司想要获得更大的发展机会，需要做到“品牌即品类”。他强调，一个品牌能在消费者心中成为一类商品的代名词，往往代表着它是这个赛道的领跑者，给资本更多商业上的想象力。
以国产积木品牌“布鲁可”为例，该品牌通过不断尝试和转型，最终成为“积木人”品类的代表品牌。在天猫的联合创建和推动下，“积木人”品类的心智逐渐成熟，在“积木”赛道中打出了一条差异化的道路。布鲁可电商负责人表示，在平台的加持下，品牌打开市场认知的速度大大加快。
淘宝天猫玩具潮玩行业表示，他们将继续通过经年积累的经验和判断，为品牌方提供战略参考和探索多元的合作方式。他们不以终端销售环节为目标，而是陪伴不同阶段的品牌发展，推动整个行业向好。在IP+AI引领的行业变革之下，未来还将涌现更多的行业领军品牌。
