近日，天猫发布了《2025校园产业生态白皮书》，深入探讨了校园产业的发展前景、05后人群特性以及产业未来趋势。
报告指出，校园产业正步入一个黄金发展期。由于2007年至2017年间出生人口的稳定增长，预计到2035年，高校在学规模和毛入学率将显著提升，校园人群规模将迎来“黄金15年”。同时，国内高学历人群比例的上升带动了校园整体消费力的提升，发展型花销逐渐成为主要消费投入。据预测，到2035年，校园群体的总消费规模将达到5.33万亿元。海外留学市场在疫情后也呈现出扩容趋势，留学人群结构更加多元化，服务市场前景广阔。目前，校园产业规模已突破3.7万亿元，涵盖了生活、学习、就业等多个场景，涉及上中下游各类商家。
05后人群的特征在白皮书中得到了详细描绘。他们在信息媒介和社会文化观念的影响下，与其他代际存在显著差异。这一代人积极进行自我探索和体验，重视长期主义，追求内在驱动的成长，对传统成功标准持祛魅态度。在社交方面，他们渴望连接但自我意识强烈，偏好边界感强和目的性明确的社交方式。在消费态度上，他们的消费结构正在重构，理性与体验并存，自我提升和兴趣付费成为新趋势。同时，他们还展现出精打细算、积极投资理财、注重身心成长、追求感官消费和体验自由等特点。
围绕05后校园人群在消费和关系上的重构，校园产业呈现出新的发展趋势。白皮书指出，全场景一站式服务需求日益凸显，大学生期望将生活、社交、学习等场景打通，以解决现有APP功能单一、使用不便等问题。同时，全域营销逐渐兴起，线上下渠道融合，通过数字化营销矩阵实现对学生的精准触达。AI技术助力新服务模式的发展，为校园、学生和品牌多方提供高效协同，如智能时间规划、模拟面试、用户需求分析等工具，满足学生在学习、求职、生活等方面的多样化需求。
白皮书还展示了校园服务产业中的一些创新实践。例如，某些平台通过整合校园内外的资源，为学生提供更加便捷、高效的一站式服务。同时，利用大数据和人工智能技术，平台能够精准分析学生需求，为他们提供更加个性化的服务体验。这些创新实践不仅提升了校园服务的品质，也为相关商家和从业者带来了新的发展机遇。
