在社交领域的风云变幻中，一个曾让微信感到威胁的名字——陌陌，如今却陷入了鲜为人知的困境。近日，陌陌与探探的母公司挚文集团发布的2024年财报，揭示了其业绩大幅下滑的严峻现实。
财报数据显示，挚文集团2024年的总营收为105.63亿元，同比下滑11.99%，归母净利润更是惨遭腰斩，下滑幅度高达46.89%，仅剩10.40亿元。自2020年起，挚文集团的营收已连续五年下滑，陌陌及探探在互联网舞台上的光芒早已黯淡。
更令人唏嘘的是，陌陌悄然离开了其驻守十年的望京大本营。这一变化，不仅标志着陌陌失去了昔日的辉煌，也反映出其在陌生人社交赛道上的地位已今非昔比。
然而，在陌陌式微的背景下，陌生人社交领域并未涌现出新的巨头。Soul等后来者显得后继无力，二狗、她说、皮蛋、青藤之恋等APP各自为营，影响力难以与昔日的陌陌相提并论。这不禁让人发问：陌生人社交，究竟怎么了？
近年来，用户的注意力和时间在互联网上发生了显著转移。艾瑞咨询发布的《2024年Q3中国移动互联网流量季度报告》显示，短视频和通讯聊天是瓜分网民移动端使用时间的前两大行业，但短视频的人均单日使用时间几乎是通讯聊天的两倍。社区社交的同比增长率最高，达到9.2%，反映出用户对轻量化社交的强烈需求。
以小红书为例，其月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。抖音、快手、B站等内容型产品通过内容重构了社交场景，吸引了大量用户。新一代年轻人更倾向于短暂的、低成本的、注重情绪价值的“轻社交”模式，而非需要投入时间和金钱成本的传统社交。
线下社交搭子的流行，线上以兴趣为主导的社交关系构建，都体现了年轻人社交习惯的改变。短视频或内容社区恰好满足了用户轻量化社交的需求，而陌陌等传统陌生人社交产品仍以快速匹配、解决交友需求为重心，与这一趋势相悖。
尽管趣缘交友成为年轻人的社交“兴奋剂”，但主打兴趣社交的陌生人社交产品并未取得跨越式发展。积目、字节的社区等社交软件纷纷陨落，反而抖音、小红书等内容平台逐渐成为年轻人交流兴趣和爱好的核心阵地。这是因为陌生人社交产品以效率为导向，无法像内容社区那样源源不断地生产和沉淀优质内容。
年轻人的兴趣和追求多样多变，陌生人社交产品难以准确捕捉用户的深层需求。孤独经济的产物——陌生人社交，未必能解决孤独。独居人口的激增催生了多样化的缓解孤独的方式，年轻人不一定选择社交来填补情感空缺。
在商业化方面，陌生人社交产品也面临困境。广告、会员增值服务等方式虽然多样，但创造的商业价值并不可观。陌陌的直播业务在短暂的高增长后陷入长期下滑，Soul则连年亏损，烧钱换增长的模式难以为继。用户的付费意识和付费能力成为陌生人社交商业化的核心难题。
陌生人社交产品的“重女轻男”策略也引发质疑，导致男性用户为了获得青睐而付出高昂成本。在经济状况不佳时，这种策略更难以维持。陌生人社交的商业化探索显得无力，任何收费举措都可能对用户体验造成伤害。
在互联网经济中，陌生人社交已成为一个不被看好的生意。如今，这一赛道更是被内容平台“侵蚀”，陌生人社交似乎正在走向“小而美”的道路。然而，这背后反映出的，是用户社交习惯和需求的深刻变化。
