近期，一份由抖音、巨量引擎及有谋携手推出的深度报告，全面剖析了中国家电行业的现状与趋势，为行业从业者提供了宝贵的洞察与参考。
报告首先概述了家电行业的整体情况。家电市场被细分为白电、黑电、厨房电器和小家电四大类，这些类别在政策推动与科技进步的双重影响下不断演进。诸如“家电下乡”、“节能惠民”及“以旧换新”等国家政策的实施，促使家电行业向更高品质、更智能化、更环保的方向发展。尽管近年来行业整体增长趋于平稳，但2024年的国家政策补贴为市场带来了新的增长动力。传统家电产品的市场渗透率已接近饱和，而智能家电及新兴细分品类则展现出巨大的增长潜力。线上销售渠道的重要性日益凸显，特别是抖音平台，凭借“兴趣电商”模式实现了快速崛起，其独特的流量优势、丰富的内容生态、高效的转化路径以及紧密的直播互动，构建了一条从种草到购买的完整消费链路。
抖音家电市场的表现尤为亮眼。报告指出，抖音家电市场的增长主要得益于购买人数的增加和价格策略的合理性，销售周期受大促活动影响显著，大家电与小家电呈现出不同的销售特点。在细分品类方面，白电、黑电及厨电聚焦于基础大件，而小家电则呈现出品类细分化和应用场景多元化的趋势。大家电市场头部品牌格局稳定，小家电中的清洁电器市场则呈现出较高的集中度。品牌通过精准的定位和独特的核心理念来占领消费者心智，内容营销则依赖于专业垂类达人的测评和泛类达人的场景化种草。抖音家电用户群体以中青年家庭为主，他们重视个人与家庭的健康，追求科技、颜值、品质与实用性并重的家电产品。
报告还揭示了家电行业的六大发展趋势。一是AI家生态，AI与IoT技术的融合推动了家电行业的智慧生态建设，实现了跨品牌协同与场景化智能，显著提升了用户体验，如格力的董明珠健康家生态和海尔的三翼鸟全屋智慧全场景解决方案。二是健康守护，家电产品融合了多种硬核技术，从基础环境清洁升级到个性化健康预测，满足了用户对健康生活的需求。三是绿色科技，节能环保家电结合AI技术，实现了能效的大幅提升和能源消耗的显著降低。四是极致净界，清洁家电通过全场景覆盖和功能升级，引领了清洁新潮流。五是性能卷王，家电品牌不断提升产品性能，打造一机多能的产品，满足了消费升级的需求。六是空间美学，家电设计与家居空间的融合，使家电产品成为美学的载体。
