跨境电商迎来新挑战，TikTok加速欧洲布局
近期，美国T86免税政策的即将终结，为跨境电商市场带来了一场突如其来的风暴。这一政策变动意味着，以往800美元以下的小包免税福利将成为过去，给依赖这一模式的Temu、Shein等平台带来了前所未有的挑战，连电商巨头亚马逊也难以置身事外。据数据显示，自2015年至2023年，美国的小件包裹数量实现了从1.39亿件到超10亿件的飞跃式增长，极大地推动了TikTok等跨境电商平台的繁荣。然而，面对最高可达245%的关税威胁，众多卖家开始纷纷寻找新的出路，欧洲市场成为了他们的新目标。
面对美国政策的不确定性，TikTok母公司字节跳动迅速调整战略，加大了对欧洲市场的投入，以分散风险。TikTok Shop在2024年12月率先进入了西班牙和爱尔兰市场，覆盖了超过2000万的月活跃用户。紧接着，在2025年3月，法国、德国、意大利的站点也相继上线，同时，TikTok还计划在今年内开放日本和巴西市场。这一系列举措充分展示了TikTok对欧洲电商市场的坚定信心和积极态度。
TikTok Shop在欧洲市场的表现同样引人注目。2024年，其欧洲站的GMV实现了35%的显著增长，其中英国市场的表现尤为亮眼。欧盟的月活跃用户数量已经突破了1.5亿，其中法国、德国和意大利的用户占比超过了半数。庞大的用户基数和日益提升的电商渗透率，为TikTok Shop在欧洲市场的快速发展提供了坚实的基础。
在欧洲市场，美妆和女装类目的表现依旧强劲，延续了在美国市场的成功。例如，英国本土品牌P.Louise的唇膏套装在单周内销量达到了1.2万件，GMV超过了26万英镑；而一款售价仅为4.19英镑的女式背心，月销量更是超过了4.5万件，成为了女装类目中的佼佼者。在西班牙市场，热销品类更加多元化，男鞋、保健品、耳机等类目都展现出了强劲的增长势头，其中，客单价不足20欧元的男鞋在单周内售出了5500件，成功登顶销量榜首。
为了吸引更多的中国卖家进入欧洲市场，TikTok Shop在今年3月放宽了欧盟和英国站点的准入规则，允许中国大陆及香港地区的商家入驻，同时，英国站点还支持亚马逊和独立站卖家同步接入。这一政策调整无疑为中国卖家进军欧洲市场提供了新的机遇，也进一步推动了TikTok电商生态的繁荣发展。
