近期，一份名为《2025抖音家电行业趋势风向指南》的报告引起了广泛关注。该报告由抖音、巨量引擎及有谋三方联手推出，深度剖析了家电行业的现状，并对其未来发展做出了预测。
报告首先将家电行业细分为白电、黑电、厨房电器及小家电四大板块。近年来，家电行业整体发展平稳，但在2024年国家补贴政策的推动下，行业呈现出复苏增长的态势。传统家电产品市场渗透率高，而智能家电和新兴细分品类则展现出巨大的增长潜力。线上销售渠道的快速发展，特别是抖音作为内容电商平台的崛起，为家电行业带来了新的增长点。抖音家电行业的GMV同比增速高达67%，通过内容种草、精准推送等手段，形成了从“种草”到“决策”再到“购买”的完整闭环。
报告进一步洞察了抖音家电市场的趋势。抖音家电市场发展势头强劲，主要由购买人数增加和价格因素驱动。销售周期受大促活动影响显著，大家电高价位产品在大促期间表现尤为突出，而小家电则更注重平销期的场景化营销。在细分品类中，大家电主要集中在基础大件，小家电则呈现出明显的细分化和场景化趋势。品牌格局方面，大家电头部品牌地位稳固，小家电中的清洁电器市场集中度较高。抖音家电消费主力军以中青年家庭人群为主，他们追求科技、品质与实用性并重的家电产品。
报告还指出了家电行业的六大发展趋势。在政策、技术和市场需求的共同推动下，家电行业正朝着“AI家生态”、“健康守护”、“绿色科技”、“极致净界”、“性能卷王”以及“空间美学”六个方向发展。例如，格力“董明珠健康家生态”和海尔“三翼鸟”通过AI与loT技术构建智慧生态；“健康守护”趋势中，格力冰箱、净水器及海尔热水器等产品聚焦健康技术应用；“绿色科技”趋势下，格力Ai节能王子、海尔AI净省电Plus空调等节能环保与智能结合的产品备受青睐。
“极致净界”推动了清洁家电全场景覆盖与功能升级，添可、科沃斯等品牌的洗地机、擦窗机等表现出色；“性能卷王”趋势下，众多品牌的洗烘套装、空调等产品不断提升性能和增加多元功能；“空间美学”趋势则追求家电与家居美学的融合，格力王者空调、海尔超薄零嵌冰箱等产品符合这一潮流。
这份报告为家电行业的商家和从业者提供了宝贵的行业信息和市场洞察，有助于他们更好地把握市场趋势，做出更加明智的决策。
