近日，一份名为《2025快手本地生活用户洞察报告》的深度分析报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了中国消费市场的最新趋势、快手本地生活业务的快速发展，以及用户与商家的核心价值，为商家提供了宝贵的市场洞察和战略指引。
报告首先聚焦中国消费市场的宏观趋势。数据显示，2024年中国消费市场规模持续扩大，结构不断优化，服务消费已成为新的增长引擎。尽管与发达国家相比，中国消费市场仍有增长空间，但内需驱动的经济转型已初见成效，特别是新线市场的崛起，为消费升级注入了新动力。其中，“老铁用户”群体在新线市场的商业价值日益凸显，成为推动市场变革的关键因素。
快手本地生活业务的发展同样引人注目。报告指出，快手本地生活服务规模在过去一年中实现了显著增长，成为消费复苏的重要推动力。用户规模、GMV、订单量及支付用户数等关键指标均呈现高速增长态势，特别是在搜索场景的成交GMV方面，实现了大幅提升。快手本地生活业务在各城市线均保持增长，三线及以下城市的增长尤为突出。这一趋势表明，快手正在构建全场景商业生态，吸引众多品牌争相布局。
在用户与商家价值方面，报告揭示了快手本地生活的核心消费群体特征。女性、31-50岁人群及新线城市用户构成了快手本地生活的主要消费群体，他们在购买力、消费需求及市场潜力方面均表现出色。同时，到餐、酒旅、到综等业务板块也呈现出爆发式增长，新消费模式实现了线上线下“破圈升级”，为商家带来了全域增长的新机遇。商家通过打造优质内容，结合节点营销、公私域联动及价格策略等手段，实现了快速增长。
报告还强调了AI技术在商业营销中的新机遇。快手凭借自身生态和AI布局，正在重塑商业营销领域，为商家提供AI技术支持，助力其降低经营成本，提升效率。快手将AI技术贯穿于商家经营的全流程，为新线城市商家开辟了新的增长通路，并推出了现金及流量扶持计划，进一步激发了商家的市场活力。
中国消费市场的变革为本地生活服务带来了前所未有的机遇。快手本地生活业务凭借其强劲的增长势头和庞大的用户基础，为商家提供了广阔的市场空间。商家应抓住这一机遇，充分利用快手平台和AI技术，在新线市场实现快速增长，共同推动中国消费市场的繁荣发展。
