通过本文了解 OTT 的相关信息。
OTT 是什么意思？OTT 是 “over-the-top “的缩写，指通过连接互联网的设备提供流媒体内容的技术（OTT 服务或平台）。
在移动营销中，OTT 通常是在视频内容的背景下专门讨论的。在过去，观众通过与有线电视或卫星电视供应商连接的电视机观看所有视频内容。但现在，观众可以通过多种设备观看视频内容，不再需要连接有线电视或广播电视。但是，在我们深入探讨 OTT 广告和如何利用 OTT 定位之前，让我们先澄清一些困惑。
什么是 OTT 流媒体？OTT 流媒体是通过互联网播放的视频或音频内容。OTT 流媒体有两种类型：付费访问和免费访问。目前，许多 OTT 服务都以付费订阅为基础。不过，也有几种货币化方法可供选择，许多平台上都有广告，作为订阅货币化的替代方式。有些平台提供混合服务，提供分层套餐，用户既可免费访问有广告的内容，也可付费获得无广告的体验。
OTT 盈利方式
广告支持型： 内容免费，通过在内容中显示付费广告获得收入。订阅： 用户为按需访问内容库支付经常性费用。交易型： 用户支付一次性费用即可访问特定内容。高级付费： 用户可以支付高级费用，提前或独家访问特定内容。混合型：同时使用上述多种货币化模式。根据领先的 CTV 市场Wurl数据，OTT 广告网络的每千次展示费用通常为 18 至 21 美元。这是每千次展示的成本，即每千次展示的成本，在这种模式下，OTT 发布商仅在广告被观看时收费。
OTT 和直播有什么区别？OTT 是指通过互联网在手机、CTV、电脑和平板电脑等设备上提供点播内容的技术。直播是通过互联网实时播放内容，让观众可以收看正在播放的内容。
主要的OTT平台有哪些？最常提到的 OTT 服务是视频流。 Netflix、Amazon Prime、HBO Max、Disney+、Hulu 和 YouTube 是视频流领域的 OTT 提供商。 Spotify 被认为是音乐和播客音频流媒体领域的 OTT 平台，而 WhatsApp、Telegram、Slack 和 Signal 被认为是通信领域的 OTT 平台。
什么是 OTT 聚合器？OTT 聚合器是一种数字平台或服务，可让用户方便地浏览、搜索和观看来自不同流媒体服务的内容，而无需在多个应用程序或网站之间切换。聚合器收集和整合来自不同流媒体提供商的内容，并通过单一界面提供给用户。
随着流媒体服务数量的增加，OTT 聚合器（如 Viaccess-Orca、Comviva 和 Tata Sky Binge）越来越受欢迎，帮助用户更轻松地发现和获取内容。
OTT 为什么重要？OTT 广告与传统媒体广告很相似，通常是在歌曲或剧集之间播放，但它是通过 OTT 流媒体平台投放的。从传统媒体向 OTT 的转变对广告业产生了重大影响，使移动营销人员和 CTV 广告商获得了在用户观看流媒体时接触他们的黄金机会。
战略性的有效覆盖
事实证明，OTT 在成功触达受众、加强广告细分、提高广告参与度以及最大化跨渠道营销活动方面具有巨大的能力。OTT 服务为消费者提供了多种内容消费选择，也为营销人员提供了更多的广告库存类型。随着越来越多的人切断电视线并转向在线媒体消费，通过 CTV OTT 广告接触这些消费者的方式也越来越多。
因此，许多公司现在都开始更具战略性地进行 OTT 定位，以便与正确的用户建立联系，其中最主要的是通过 CTV 广告。OTT 定位利用数据和分析来了解观众的偏好、人口统计和行为，使广告商能够为特定的受众群体提供量身定制的广告。通过在正确的时间向正确的观众投放广告，并越来越多地使用情境广告，OTT 定位有助于在快速发展的在线流媒体服务领域最大限度地提高广告活动的效果。
