根据一项新的研究，东南亚视频点播流媒体行业今年第一季度的订阅数量和收入均创下历史新高。这些趋势表明，在经历了充满挑战的 2023 年之后，该行业正在复苏。
根据咨询公司 Media Partners Asia 及其 AMPD 研究附属机构的研究收集的数据显示，东南亚五国（新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚）的视频点播使用时间保持相对稳定，为 96.3 分钟。
此外，季度净增用户数为 65.2 万，年度净增用户数为 160 万，付费用户总数达到 4850 万。根据这些公司的报告，伴随着这一增长，订阅总收入同比增长 9%，环比增长 5%，达到 3.81 亿美元，成为该地区季度收入最高的一个重要里程碑。值得注意的是，泰国和印尼在货币化方面表现出强劲的增长势头，而印尼和菲律宾则在订阅增长方面处于领先地位。
MPA MD Vivek Couto 说：”在经历了 2023 年的挑战期后，东南亚优质视频点播行业自 2023 年第四季度以来表现出了韧性和显著的改善，这一趋势一直持续到 2024 年第一季度。我们观察到每月客户流失指标有所改善，同时订阅用户和订阅收入增长强劲。对本地内容和营销的投资是战略性的，而且在大多数情况下是可持续的，同时领先的平台继续投资于本地娱乐和体育”。
根据主要趋势，韩国和美国内容的持续流行极大地促进了整个地区的用户参与度。报告指出，在印度尼西亚和泰国，本地内容仍然是基石，成功的平台已经根据本地受众的喜好定制了自己的产品。
此外，Netflix 在第一季度占据了东南亚 49% 的订阅收入，拥有 1000 万订阅用户，保持了其在优质 VOD 领域的领先地位。Viu 拥有 910 万付费用户，稳居第二位，订阅费用实现了两位数增长。
尽管迪斯尼采取了提高直销和批发环节价格的策略，导致客户流失，但其收入仍实现了同比增长。Disney+ 保持了稳定的市场地位，在东南亚优质视频点播订阅收入中的份额保持在 11%。
在印度尼西亚，Vidio 在用户数量方面保持了领先平台的地位，拥有 410 万用户。其成功得益于优质体育内容和热门本地电视剧的供应。与此同时，在本地原创内容、英超足球联赛报道和日本动漫产品大受欢迎的支持下，TrueID 在泰国实现了增长。
此外，在 2024 年第一季度，韩剧占优质视频点播总收视率的近 30%，在整个地区保持了最主要内容类别的主导地位。紧随其后的是美国内容。此外，特别是在免费平台上，如WeTV、Viu 和爱奇艺，中国内容在多个市场都有显著增长。
