2022年是短剧快速发展的一年。广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年1至9月间，短剧备案量已达2792部64192集，约为2021年全年备案量的2倍，微短剧成为剧集产业的新风口。快手方面披露数据显示，在短剧方面，2022年快手短剧日活跃用户达2.6亿，现在的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。
尽管在投资、演员和制作水准上，短剧仍难以匹敌长剧，但谁都不能忽略这样一个通过占据观众碎片化时间而迅速崛起的赛道。一边是传统长视频平台积极布局，头部影视公司也开始下场； 另一边，MCN和抖音快手则持续加码。
《二十九》剧照作为资深的长剧内容制作公司，柠萌影视旗下专注短剧的子公司“好有本领”今年以一部《二十九》进入行业视野。
这部聚焦二手奢侈品行业的双女主短剧，内容上延续了柠萌对女性情感、职业困境的关注。同时在形式上尝试了不到5分钟的单集时长、试水付费解锁大结局等。
好有本领负责人曾明辉从柠萌内部转岗加入团队，他向界面文娱介绍，柠萌的短剧团队组建于2021年，是“长、短视频拼出来的”，少量员工来自柠萌内的长剧制作团队，另一部分则来自短视频行业的年轻人，曾明辉是团队中唯一的80后。
早期双方的磨合过程很艰难。在讨论创作时，双方视角完全不同，似乎讲的不是同一种语言。来自长剧的同事认为应该要先讨论选题、人设、情节，尤其要讲究短时间里的起承转合。但来自短视频的同事则会先讨论数据指标、更看重前五秒的完播率。
但很快，大家意识到短视频同事讲的才是抖音平台的语言，他也就转化到短视频的语言体系中，公司把柠萌之前《小敏家》的抖音剧宣账号用作好有本领的官方账号，后期基于账号的用户画像来确定具体的题材和人设。
当时抖音已经有不少短剧，市场被MCN机构占据，但抖音希望与长剧内容公司合作，推出一批单集有很强故事性、同时整体内容连续的短剧，提升站内短剧的品质。
抖音需要有调性的娱乐内容，柠萌也需要短视频的媒介渠道。“如果抖音、快手或者视频号成长为一个新媒体的话，我们作为内容公司也应该在上面有立足之地。”
进入创作阶段后，好有本领延续柠萌擅长的女性题材，写了一个在传统语境下应该势同水火的两个女人从敌视到信任彼此，由敌人、竞争对手逐渐转换为合作伙伴、朋友，相互理解、互相救赎的故事。
这是一个很“柠萌”的剧，没有特别针对抖音做内容适配。QuestMobile数据显示，早在2022年6月，抖音月活用户数就已达到6.8亿。近年来春节档、国庆档的宣发青睐抖音，平台上影视剧二创作品流量表现也不错，泛娱乐生态下，抖音已经成为当下内容平台重要的导流入口，其用户很大程度和长视频观众很大程度上重合。因此与其说对平台做适配，不如说是对账号和粉丝做适配。
与市场内的其他短剧相比，《二十九》选择了相对高成本的制作方式。杨蓉和王一菲是专业演员，“制片、美术、导演、灯光都不便宜”。
事实上，短剧精品化已是行业未来的必然发展趋势。备案短剧成倍增长，但视频平台并未腾出与之对应的内容空间。猫眼专业版发布的《2022年Q3短剧报告》指出，分析短剧备案的关键词，多数短剧在内容和画风上仍然露出了熟悉的样貌。因此，在固定的圈层中，将题材做透、做精、做极致，是纵向挖掘的重要方向之一。
杨蓉《二十九》从策划到播出，前后有一年的时间，如果放在长视频平台算效率很高，但抖音平台流量、用户喜好变化太快，曾明辉内心忐忑，“就抖音层面来说，它可能是个老片子了”。
但春节上线后，《二十九》口碑稳定发酵，豆瓣评分7.9分。抖音数据显示，目前《二十九》的累积播放量达7.7亿。有观众评论夸演员演技自然，“从来没有在抖音上看过这种短剧”。
