五一档将至，17部新片进入院线，先有《灌篮高手》带动一批情怀观众重新进入影院，而后《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》等进口大片密集定档，充足多样新片供应，只待观众重回影院。
为提振电影市场消费，近日上海市电影局指导上海市电影发行放映行业协会，组织贯穿全年的观影消费系列活动。自5月4日起，全市电影院将推出“促进上海电影市场繁荣发展系列活动”，活动主要包括四项内容，覆盖300家余家影院，拓展电影消费空间。
一是针对60周岁以上老年人开展特惠观影。每周一至周五（节假日除外）18点前，本市老年人凭有效证件，可享受票价不高于39.9元优惠购票观看影片，活动长期有效。此外，还有30家影院将于近期开设“银发早早场”活动，本市60周岁以上老年人每周三上午观影可享10元观影。全市影院将增设老年人窗口，做好影院助老服务。
此次观影促消费活动，将拓展影院市场空间。上海市电影发行放映行业协会影院服务部主任王立俊向界面文娱介绍，老年人特惠观影为常态化政策，放映影片主要是戏曲、革命和主旋律题材影片，“银发早早场”则放映院线在映影片。
二是配合上海“五五购物节”推出“五五观影月”优惠观影，促进夜间经济。5月5日至6月5日每晚期间优惠夜间场次票价，可享受票价不高于49.9元优惠购票观看影片。三是带动学生暑期观影，全市影院每周一至周五（节假日除外）18点前，本市学生可以凭学生证，享受票价不高于49.9元优惠购票。
四是组织规划全年迎战活动。2021年起，上海成为全国首个“周周有影展”的城市。今年围绕中外建交重要时间节点，聚焦国内外电影史多位大师，以及优秀国产影片等展映内容，全年计划推出22个影展，持续发挥上海地区“周周有影展，月月有活动”的特色。此外，创新丰富“国际电影大师展”、“影史名人回顾展”“一带一路专题展”等系列展映活动的形式与内容，满足观众多样化观影需求。
需要注意的是，上述优惠观影活动仅限于普通影厅及影片，不含4D、IMAX、巨幕、CINITY、VIP厅等特殊影厅及超长影片。
从活动内容看，填补主体市场之外的多元电影消费是主要方向。拓展老年人、学生群体，覆盖早间、夜间场景，满足多元化影展观影需求，以优惠价格，最大化拉动平素较少进行线下电影消费的观众进影院观影。
今年春节档过后，影院复苏仍相对缓慢。参加了上述特惠观影活动的徐汇区一家影院的营销负责人李卿向界面文娱表示，他所在影院票房还在缓慢复苏，目前票房水平只有2019年疫情前的50%左右，另一家浦东新区影院的影院经理林哲旭则表示，目前恢复到2019年的六、七成水平。
林哲旭认为，春节档短暂的票房提振后，当下的影院又进入了平淡期，复苏缓慢主要原因在于观众观影习惯的改变。一是相比网剧、剧本杀，影院电影消费已经成为一种偏传统的娱乐方式，难以吸引年轻消费者；二是在非重要档期影片号召力不足，观众情愿居家在大屏端进行替代性的电影消费。在此消费心理下，此次的系列活动能开拓学生群体和银发族观影市场，提供多样化的片源供给，用补贴票价吸引观众重回线下。
优惠政策带来票房补充，影院复苏仍需大片拉动。近日，《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》等好莱坞大片陆续定档，但影院对进口片预期并不高。李卿直言，进口片的爆款率已经大幅下滑，观众不再迷信进口大片，“现在进口片我们都当国产片普通对待，还不一定有我们国产片票房好呢！”
接下来的五一档，17部新片扎堆，数量超往年同档期，类型涉及主旋律、动作、悬疑、爱情、喜剧、动画等。不过，李卿和林哲旭仍对五一档保持观望态度，认为档期内仍缺乏真正拉动票房的喜剧商业大片。目前，《长空之王》目前处于领跑地位，媒体预测其总票房将落在7.72亿到11亿区间内。灯塔专业版数据显示，截至发稿，五一档新片票房总票房（含预售）为2.75亿。
