根据 MAGNA 最新发布的数据，2024 年全球广告市场实现了 25 年来最强劲的增长，但在奥运年之后，音频比以往任何时候都更依赖数字广告来阻止下滑。
MAGNA 的最新全球广告预测指出，2024 年的广告收入将达到创纪录的 9330 亿美元，同比增长 10.3%。传统媒体所有者的广告收入增长了 4%，达到 2740 亿美元。
2024 年，美国传统音频平台和数字音频平台的发展趋势截然不同。包括广播在内的传统音频媒体在 2024 年的广告收入为 126 亿美元。然而，与上一年相比，该领域的广告收入下降了 3.0%。相比之下，包括播客和流媒体音频服务在内的数字音频在 2024 年录得 4.2% 的温和增长，使其广告总收入达到 32 亿美元。
在全球范围内，所有音频都增长了 2%，达到 290 亿美元，这得益于与电视相比具有成本效益的广告选择。
展望 2025 年，MAGNA 预测传统音频媒体的广告收入将进一步下降 3.2%，反映出数字格式的持续转变。尽管出现这种下降，但传统音频预计仍将在美国整体广告市场中保持 3.3% 的份额。与此同时，在受众定位和数据驱动广告策略的进步的支持下，数字音频预计将保持其目前 4.2% 的增长率。
至于未来一年的垂直行业目标，MAGNA 预测，在创新和经济复苏的推动下，快速消费品、技术和金融将继续保持强劲势头。然而，由于贸易和政府政策的波动，汽车行业仍是一个问号。
MAGNA 预测，2025 年全球广告市场增长将放缓至 6.1%，收入预计将达到 9900 亿美元。TMO 收入预计将下降 1.9%，而 DPP 广告销售额将增长 9.4%，其中零售搜索 (+13%) 和数字视频 (+7%) 是主要增长领域。预计经济稳定以及流媒体和人工智能的持续创新将保持增长势头，尤其是在数字格式方面。
MAGNA 全球市场研究执行副总裁 Vincent Létang 表示：“尽管经济环境充满挑战，但 2024 年广告支出仍实现强劲增长，这当然是受到大量重大周期性事件的推动，但更根本的是，媒体创新吸引了越来越多的营销预算投入到广告形式中。”
“由于 2025 年没有主要的周期性驱动因素，MAGNA 预计广告支出增长率将会放缓，但有机因素仍将发挥作用。”
