观众为观看《莲花楼》演唱会,提前给爱奇艺账户充值直至2029年

《莲花楼》播完一个月,又有了新“售后”。9月16日晚,“《莲花楼》就在江湖之上主题演唱会”同步在线下乌镇大剧院和爱奇艺线上举办,一众主演和剧中OST演唱歌手将现身演唱。截至9月16日直播开始前,爱奇艺预约人数近26万人。

《莲花楼》是近几年少见的武侠题材,主题上摒弃了常见的英雄成长加言情的叙事路数,讲述天下第一高手李相夷沦落为乡野游医后,在生命走到尽头前与自己、周遭人事和解的故事。

《莲花楼》与《长相思第一季》同期播出,热度被后者“压制”,但由于题材差异性和悬疑单元探案剧结构紧凑,该剧口碑及热度均缓慢发酵,豆瓣评分8.2分为暑期古装剧最高,由此带来长尾播映效果,使之收官之后多日仍停留在灯塔专业版网播/收视榜前10。

观众为观看《莲花楼》演唱会,提前给爱奇艺账户充值直至2029年《莲花楼》剧照

给爆款剧办演唱会,并不是新鲜事。2019年11月,由肖战、王一博主演的《陈情令》播出后,“陈情令国风音乐演唱会”在南京连开两场,最高1980元门票5秒售罄,腾讯视频线上直播时总人数达326.7万,按30元的基础定价计算,这两场演唱会收入近亿元。在豆瓣上,这场演唱会的专辑超2万人给它打出9.5分,评分是高过周杰伦的《十一月的萧邦》、打平《七里香》的水平。

2021年5月,《山河令》也如法炮制了两场演唱会,演唱会由优酷、虾米影视音乐出品,大麦主办,共60万人次参与演唱会抢票。当时阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示,这类OST演唱会一方面为演出市场创造新的增量,另一方面为剧集回流,创造IP长尾价值。

对比来看,目前举办主题演唱会的三部剧《陈情令》《山河令》和《莲花楼》有一定共性。首先都是爆款出圈之作,前两部分别是2019年暑期和2021年寒假的爆款。作为今年暑期热播剧,《莲花楼》的热度在其大结局“加更礼”得到验证,据爱奇艺二季度财报,加更礼上线8天吸引了超600万会员用积分兑换,同时收官前后站内热度热度值破万。

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另外,都是双男主配置,CP粉众多,女性角色则多为配角,常见题材为古装武侠。同时,这三部剧均口碑不俗,豆瓣评分在7.5分以上,其中《山河令》评分高达8.5分。

观众为观看《莲花楼》演唱会,提前给爱奇艺账户充值直至2029年《山河令》主题演唱会

《陈情令》和《山河令》演唱会分别由腾讯视频和优酷操刀,此次《莲花楼》演唱会,亦有望为爱奇艺增收。

演唱会页面信息显示,线上观看直播会员价格为30元,非会员价格为60元。而线下观看则须拼手气抽奖,坐席限量700个。用户购买爱奇艺星钻年卡(448元)才能获得现场坐席抽奖机会,爱奇艺V7会员可免费抽奖一次,而升级会员等级最快的方法便是购买会员。

充星钻会员和找黄牛购票,成为粉丝获取门票的途径。一位观众在微博称自己之前花了5000块代购了一条奢侈品品牌的围巾,但这条围巾并没有让自己更开心,“但是去看他(成毅)可以让我变开心”,最终,这位粉丝花费5000元从黄牛手中购得线下门票。

一名小红书用户则发出续费及抽奖截图,称自己“爱奇艺星钻会员续到2029年”,充了6次448元的年卡会员仍未抽中,认为抽奖难度太大。不过一位购买过《山河令》和《莲花楼》演唱会线上门票的观众表示,对比《山河令》68元的价格,幕后特辑收费还收费12元,“莲花楼演唱会价格真的很良心”。

观众为观看《莲花楼》演唱会,提前给爱奇艺账户充值直至2029年粉丝连充6年爱奇艺星钻会员,获取演唱会线下门票抽奖机会

举办主题演唱会,前提是有出圈歌曲可唱。《莲花楼》电视剧原声专辑页面显示,该剧共18首配乐,其中片头片尾曲两首,歌词朗朗上口,与武侠剧情画风贴合,较为出圈。

电视剧发力OST,也是行业的共同趋势。影视制作人杜浩曾向界面新闻表示,从去年暑期播出的《苍兰诀》中《诀爱》的出圈,到年末热播剧《风吹半夏》对港风歌曲的翻唱,头部制作方追求叙事和美学表达升级的同时,愈发重视音乐制作,背后的逻辑则是剧集精品化,追求视听效果升级。

网剧“卷”OST,卷数量也卷类型。今年4月播出的《长月烬明》电视剧原声专辑作品多达27首,其中包括由专业歌手演唱的5首歌曲,今夏播出的《长相思第一季》影视原声带作品更是达到68首。按类型来看,不光有片头曲、片尾曲、主题曲、推广曲,还有各个主角的主题曲和CP主题曲。

不同OST有不同的营销功能,OST的发布上线也要配合营销节奏。比如推广曲一般由有一定知名度的歌手演唱,打好前期营销基础,像《长相思第一季》的推广曲就由主演杨紫和檀健次演唱。另外像《长月烬明》中的《要不然我们就这样一万年》、《苍兰诀》中的《诀爱》,由于副歌部分情感浓烈,配合剧情剪辑,在短视频平台催生了大量的二创内容,吸引不同圈层的观众追剧。

此次《莲花楼》演唱会紧扣武侠和江湖主题,综合调动剧迷、歌迷和主演粉丝,线上线下演出,将收益最大化。对长视频平台和制作方而言,主题演唱会无疑能将一部剧的长尾效应最大化。但值得注意的是,它对剧集的题材、爆款出圈程度和OST水准均有较高要求,目前很难推广在古装武侠之外的剧集身上,模式复制的可行性仍然存疑。

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