《一闪一闪亮星星》营销策略受挫,部分影院选择取消“下雪场”活动

《一闪一闪亮星星》“下雪场”的热度与争议还在继续。

近日,万象影城微博发布公告,称为了切实保障观众的人身财产安全,影城决定取消在12月30日至31日上映的电影《一闪一闪亮星星》下雪特别场活动。“由于影厅属于密闭空间,为了大家的安全考量,不得已取消。”万象影城回应称。

《一闪一闪亮星星》营销策略受挫,部分影院选择取消“下雪场”活动

“了解到部分影院将在元旦档期使用喷雪罐开展下雪场活动,经与消防总队会商,雪罐属于易燃物品,具有安全隐患,要求各影院严禁在影院内使用。另外还提到如使用造雪机,必须确保所使用的原料安全环保,不可燃,对人体无毒无害无刺激,并做好安全预案,确保观众人身财产安全。”多家院线称接到此类消防相关通知,决定取消雪罐造雪。

界面新闻以观众身份致电上海闵行区一家SFC上影国际影城,对方回应称,此前影城准备了雪罐造雪,但为了消防安全考虑,已经全部更换为造雪机,“雪罐都发给员工(玩了),造雪机是没有(安全)问题的。”

万达影城上海颛桥店影院经理也表示,此前猫眼给影院发放了雪罐,接到消防通知后,影院自己采买了造雪机,目前只打算在12月30日13点14分的“下雪场”使用,视这一场的使用效果,来决定是否在其他场次“下雪”。猫眼App显示,该影院的“下雪场”电影票售价为75.9元,目前已满座。

片方显然也考虑到消防相关隐忧。12月14日,《一闪一闪亮星星》主演张佳宁在中国消防影片中呼吁观众注意观影安全,如遇火灾保持冷静。

《一闪一闪亮星星》营销策略受挫,部分影院选择取消“下雪场”活动

电影《一闪一闪亮星星》由同名网剧原班人马打造,定档12月30日,已在12月5日开启预售。“下雪场”是指电影的特殊场次,片方在正常放映之外增加了“1314下雪场”,即选择全国1314家影院,在13点14分场次在影院实现人工造雪。

观众购买有相应标识场次的电影,观影过程中影院会采取人工雪罐和造雪机两种方式,产生配合剧情的人工降雪,兼具跨年降雪的仪式感和贴合剧情的沉浸感。

此举被不少影院工作人员视为片方和影院营销创新之举,能带动行业良性循环。“片方的营销能够激发影院集体自发花钱给影片做活动的,真的没见过。当然影院愿意投资,还是因为1314场卖的好,影迷或者粉丝被激发起来仪式感和参与意愿,购票给力,影院赚钱了,自然愿意投资满足观众的需求。”济南百丽宫影院总经理、微博大V@董小姐聊电影在微博说道。

剧版观众基础,配合此次“下雪场”营销,观众也颇为买账,《一闪一闪亮星星》成功在贺岁档中突出重围。猫眼专业版数据显示,该片目前想看人数达184.6万人,在81部竞争影片中排名第一。其中女性观众占73.2%,20岁至24岁居多,为2023年首轮预售票房榜第一位。

预售票房方面,该片累计首日预售票房超1.2亿,成为预售首日票房最高的华语电影。截至发稿,该片的预售票房已达2.67亿元。

与此同时,“一闪一闪亮星星 退票率”等话题也登上热搜榜,据网友统计,该片的退票率达18.1%,远高出普通影片水平。对此电影博主@电影温特解释称,一般电影预售开得越早,退票率越高。另外,不少影城在发行通知出来前,就开启了13点14分的预售,而猫眼次日公布了“下雪场”,不少粉丝发现自己买的13点14分场次不是“下雪场”去退票,导致影片退票率偏高。

“下雪场”的营销尝试也引来其他贺岁档影片效仿。猫眼的售票页面,《年会不能停!》已出现“收工来笑”标签的“下班场”,《金手指》则有15点18分“前程似锦”标签的特殊场。但上述SFC影城工作人员表示,这些场次没有特殊活动,只是一个标注。

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