体育已成为流媒体服务中的一股重要力量。Kantar 发布的最新娱乐点播 (EoD) 数据显示，得益于奥运会等赛事，体育收视率在 2024 年第三季度激增，这些赛事通过 Discovery+/Max/Eurosport 播出。
最新研究显示，法国的体育收视率最高（57%），英国最低（41%）。值得注意的是，在第二季度没有观看体育节目但今年夏天观看体育节目的人中，56% 为女性，48% 为 55 岁以上。与此同时，奥运会在第三季度为 Discovery+ 新增用户带来了四分之一，使其成为 2024 年增长最快的服务之一。
Kantar 全球洞察总监 Andrew Skerratt 表示：“体育直播在用户留存方面发挥着越来越重要的作用，因为它带来了大量直播观众，而这对于其他点播内容来说并不常见。”观众对交互式统计数据和沉浸式界面等先进技术感到兴奋。流媒体现在利用这一点来吸引新订户——体育迷是一个高度参与、有价值的观众群体，他们对常规电视服务表现出更高的满意度和忠诚度。然而，要想在体育点播方面取得成功，需要的不仅仅是内容版权。领先的服务必须投资于高质量的交付、顶级评论员和互动功能，以培养忠实的体育观众。”
广告赞助流媒体呈现显著增长，其中 AVOD（广告赞助视频点播）订阅量环比增长 8%，FAST（免费广告赞助流媒体电视）用户增长 2%。
在新用户中，39％选择了SVOD（订阅视频点播），而AVOD占29％，FAST占24％，vMVPD（虚拟多频道视频节目分销商）服务占8％。
