如果说扩展现实（XR）是体育转播的下一个领域，那么到 2026 年夏天，当国际足联世界杯在美国、墨西哥和加拿大举行时，它可能会一跃成为主流。
HBS 是新成立的 XR 体育联盟的三个创始成员之一，该联盟旨在加速研究，并将新一代消费设备的沉浸式体育应用推向市场。
HBS 数字总监 Johannes Franken 在接受采访时指出，过去在俄罗斯世界杯上进行的 VR 实验和在卡塔尔世界杯上提供的 AR 服务都是如此。
他说：”虽然这些试验主要是作为市场营销或概念验证类型的用例，但展望未来，我们相信这些都是我们需要取得成功的技术。”
他说：”市场上的头显数量并不庞大，这已不是什么秘密，但我们看到，要为此创建一个可行的商业案例，还存在一些障碍。这也是我们认为应该成立这个联盟并将多方聚集在一起的原因之一，因为只有作为一个团体才能解决这些障碍。“
“从社交媒体产品的内容创作和服务交付中汲取知识，并将其转移到 XR 领域，这是我们联盟的目标”。
“如今很难界定 XR 权利。它们如何区别于传统的视听版权？它们是视听版权的子集吗？如何区分数据权中的体积数据？每个大型体育联盟都有自己的定义。“
在 HBS 探索如何制作身临其境的 XR 体育内容的同时，联盟中的其他合作伙伴——芯片制造商高通公司和 OTT 视频解决方案提供商 Accedo，则在设备制造和分发方面发挥着主导作用。
Accedo 将探索货币化、数据智能并打造用户体验。它还将就体育版权所有者应首先测试和试验的功能类型提供建议，并创建用户测试小组。
“最初我们考虑优先考虑家庭使用案例，但我们越来越多地听说版权所有者和体育场或场馆所有者也在考虑如何增强场馆体验，”Accedo XR 业务开发总监 Lucy Trang Nguyen 表示。“我们为家庭打造的技术和测试框架也可能用于体育场体验。”
高通业务发展高级总监 Costello 表示，体育 XR 应用是用户最感兴趣的三大应用之一。
“我们在 XR 研发方面投入了 15 年多，如今这体现在非常强大的硬件和软件路线图中。我们有一个专门的 XR 硅片路线图，我们解决各种类型的设备和架构。我们的目标是在某个时候将 XR 扩展到移动设备的规模和范围。”
Costello 表示，高通甚至正在考虑开发“专门用于 XR 体育观看的设备”。
“我们发现 XR 市场的发展与移动市场略有不同。我们已经看到了专门为医疗垂直市场、国防以及健身和健康设备打造的设备。我们非常希望收集联盟成员的意见，看看这个市场是否有更多专用体育观看设备的空间，并通过测试框架来运行它。”
划分 XR 权利
XR 是媒体领域的一个新名词，需要加以明确。这也是联盟希望解决的问题之一。
Accedo 的解决方案战略师兼 XR 负责人 Jose Somolinos 解释说：”XR 是当今所有沉浸式技术的伴侣，也是苹果公司称之为空间计算的东西。现在市面上的大多数头显不仅有 VR 或 AR，还有 MR，这意味着它们配备了摄像头，可以让你像戴眼镜一样看到外部世界（或穿透），并将其显示在眼前的屏幕上。”
从压缩到传输以及提高 XR 可穿戴设备的舒适度，都存在一系列技术问题，但该联盟也将解决一些商业问题。
Somolinos 强调说：”如今很难界定 XR 权利。它们如何区别于传统的视听权利？它们是视听权利的子集吗？如何区分数据权中的体积数据？每个大型体育联盟都有自己的定义。“
不仅对 XR 这种媒体的定义支离破碎，在营销影响方面也存在混乱。
XR 将亮相 2024 年欧洲杯
作为其为该领域带来的解决方案类型的一个示例，Accedo在 2024 年欧洲杯期间推出了一款 XR 体育流媒体应用程序，作为德国电信体育流媒体服务 MagentaSport 的展示。
该解决方案采用了 Xtend，这是 Accedo 针对 XR 应用的解决方案，并结合了 Ateme 和 HISPlayer 的技术。它集成了直播和数据馈送，并包括实时统计数据、多摄像头馈送、玩家卡和 3D 赞助体验等互动功能。
Accedo 在新闻稿中表示，此次激活将为粉丝带来一种“不再受限于电视屏幕物理限制”的观赛体验。
该公司描述了该应用程序如何通过在球迷周围的空间中显示比赛来融合球迷的物理世界和虚拟世界，同时还引入了一个新的互动层面，球迷可以访问球队和球员统计数据等补充信息，并从不同角度观看重播。此外，它还使赞助商能够以新的方式与球迷互动，以增加收入。
