随着越来越多的观众转向 Netflix、亚马逊和迪斯尼等主要平台提供的广告支持订阅计划，德国的流媒体市场正在经历一场重大变革。
根据 GroupM 最新的 “消费者演变探测器”（Consumer Evolution Detector）研究，与 2023 年第四季度相比，选择低成本、广告支持的流媒体服务的德国用户比例增加了 33%，目前占所有用户的 32%。
虽然无广告的高级订阅仍然很受欢迎，但其主导地位正在减弱。研究显示，无广告订阅的使用率同比下降了近 13%，目前为 54%。此外，非用户对订阅高级无广告服务的意愿也很低，只有 15%的用户表示有兴趣。
相比之下，广告支持服务似乎具有巨大的增长潜力。目前不使用流媒体平台的受访者中，约有 25% 计划采用免费的广告支持服务，而 20% 的受访者正在考虑低成本的广告支持订阅服务。
Amazon Prime Video 的广告支持套餐仍占据市场领先地位，占有 20% 的份额，但 Netflix 的基本广告支持套餐正在缩小差距，覆盖率增长至 17%。其他平台，如 RTL+（14%）、Joyn 免费（11%）和带广告的 Disney+（11%）也在争夺市场份额。
GroupM 董事总经理 Nicole Ferguson 表示：“低价流媒体广告服务符合时代潮流。凭借极具吸引力的资费，它们已成为无广告流媒体订阅的有力替代品。对于广告商而言，这为他们通过定向广告接触潜在客户提供了新的机会。主要流媒体服务决定采用广告是实现全面受众参与的关键一步。”
消费者演变探测器是媒体投资公司 GroupM 开展的一项季度研究，旨在识别和分析消费者行为随时间的变化，帮助广告代理机构调整客户广告策略。在 2024 年第四季度的研究中，2024 年 10 月 31 日至 11 月 11 日期间，德国各地 1,013 名年龄在 18 至 69 岁之间的人士接受了在线调查。
