根据 Omdia 的最新数据，Netflix 有望在 2025 年首次在视频总收入上超越 YouTube。
截至 2024 年，YouTube 仍处于领先地位，收入达 425 亿美元，而 Netflix 的收入为 392 亿美元。然而，到 2025 年，Netflix 预计将超过 YouTube，收入达 462 亿美元，其中订阅收入达 432 亿美元，广告收入达 32 亿美元。与此同时，YouTube 预计将收入达 456 亿美元，其中广告收入达 360 亿美元，YouTube Premium 收入达 96 亿美元。
Netflix 和亚马逊的商业模式截然不同。Netflix 将在 2025 年拥有超过 3.4 亿付费用户，超过 6 亿用户受益于其内容。而 YouTube 则拥有超过 20 亿全球用户，利用其庞大的规模提供广告和高级订阅服务。
Omdia 高级研究总监 Maria Rua Aguete 在 Content London 活动上表示：“在美国和英国等市场，受众群体存在很大重叠。在美国，57% 的 YouTube 用户也是 Netflix 的订阅用户，而在英国，这一数字上升到 67%。这种动态为两个平台都带来了机会。”
尽管 YouTube 和 Netflix 经常被视为竞争对手，但它们之间的合作却越来越频繁，而非竞争。“我看到 YouTube、Netflix 和其他行业参与者之间的合作多于竞争，”Rua Aguete 表示。“流媒体服务、广播公司和平台正在通过营销合作、内容分发和广告交易进行合作。”
一个重要的例子是 Netflix 利用 YouTube 博主推广《鱿鱼游戏》，利用影响力营销吸引新订阅者。与此同时，YouTube 已证明自己是一个强大的优质内容平台，其表现优于 FAST（免费广告支持电视）服务。
“到 2024 年底，YouTube 的收入是 FAST 平台的七倍——425 亿美元，而 FAST 平台为 60 亿美元，”Rua Aguete 解释道。“各大电影公司都意识到了这一潜力。例如，华纳兄弟最近在 YouTube 上免费发布了 37 部完整电影，我们预计会看到更多此类合作。”
展望未来，YouTube 正在努力推出更多类似电视的内容。“大型公司可以通过签订有利的广告分成协议，甚至直接出售一些相关的赞助和视频，将这种情况转化为自己的优势，”Rua Aguete 说道。
另一个重要趋势是 YouTube 消费转向联网电视。“观众在大屏幕上观看 YouTube 的次数比以往任何时候都多，”Rua Aguete 指出。“这改变了广告游戏，使 YouTube 成为优质视频领域更大的参与者。”
