腾讯音乐发布2025年音乐演出营销专题报告，深入剖析行业现状与趋势
腾讯音乐研究院近期推出了《音乐演出营销》专题报告，该报告全面审视了音乐演出营销领域的现状，涵盖了行业洞察、实践案例、行业痛点及高阶能力等关键内容，为品牌方和主办方提供了宝贵的行业指南。
在经济趋稳但消费分化的背景下，娱乐等领域展现出逆势增长的态势。消费者更加注重向内悦己，圈层差异日益明显。营销领域同样经历了需求升维和人群分化，品牌愈发重视健康生活和美好体验。内容依然为王，线下营销渠道正在复苏。演出市场迎来了爆发期，内容差异化、视听体验和服务品质的提升成为显著趋势，跨界融合也成为常态。音乐演出已成为热门的线下营销媒介，但市场竞争同样激烈。
报告中列举了多个音乐演出营销的典型实践案例。例如，哥伦比亚·玩徒派对将徒步与音乐节相结合，为核心用户创造难忘时刻，通过线下演出深度传达品牌主张，线上传播则进一步扩大了影响力。斑马音乐节则采用垂类圈层策略，以摇滚音乐和精酿啤酒吸引目标受众，通过政企合作提升服务质量，成功出圈。泡泡岛音乐与艺术节鼓励艺术与商业共创，创新内容和玩法，结合直播电商探索转化潜力。新青年音乐节则以观演为契机，打通旅游链路，根据城市特色定制文旅联动方案，实现了文化与旅游的深度融合。
报告还指出了当前音乐演出营销行业面临的痛点与挑战。演出市场内容同质化严重，艺人溢价问题突出，实现内容差异化成为主办方的核心能力。经典回归、特别企划、跨界内容等方式成为实现差异化的有效途径。同时，准确使用音乐元素至关重要，需要深入圈层了解人群喜好和习惯，精准传达品牌主张。“演出+”模式拓展了音乐演出的影响力边界，如跨界联动和线上线下打通，打破了传统局限。
在音乐演出营销领域，品牌方和主办方需要紧跟行业趋势，充分发挥音乐演出的营销价值。通过创新和提升能力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动行业的持续发展。报告中的案例和分析为行业参与者提供了宝贵的参考和启示。
