京东外卖挑战美团，即时零售战场再起波澜
周末，北京城遭遇了一场罕见的大风，许多市民选择留在家中避险。然而，这场大风不仅带来了天气的变化，还掀起了一场零售业的“风暴”。京东CEO许冉在最近的一次采访中明确表示，外卖市场广阔，足以容纳多个平台。此言一出，立即引发了美团方面的强烈反应。
据许冉透露，京东外卖日订单量即将突破500万单，尽管这一数字与美团外卖相比仍有较大差距。美团2024年第三季度财报显示，其日均订单已突破7800万单，其中美团闪购日均订单超过1000万单。然而，京东的发力仍然让美团感到了前所未有的压力。
4月12日，美团高级副总裁王莆中在多个社交平台公开发声，对京东外卖进行了直接呛声。他强调，“30分钟送万物”的新体验将满足更多用户需求，并暗示京东的大仓配体系将成为历史垃圾堆的一部分。此言一出，立即引发了业界广泛关注和讨论。
随后，网络上流传出疑似刘强东对公司内部关于此事的回应。刘强东的表态进一步加剧了这场口水仗的激烈程度。不过，也有观点认为，王莆中的发言或许是在为美团闪购品牌的独立运作造势。据悉，美团闪购即将在美团APP上成为一级入口，这标志着美团在即时零售领域的进一步布局。
当前，电商零售市场正处于混战格局之中，对手和盟友的界限变得模糊。京东在外卖领域的发力，无疑提高了美团的警惕。尽管美团在外卖市场拥有压倒性的优势，但京东的百亿补贴策略仍然让其感受到了威胁。尤其是在即时零售领域，京东和美团的竞争将更加激烈。
值得注意的是，这场口水仗背后指向的是未来中国零售业十年的大话题——即时零售战役的未来胜出者将是什么样子？尽管没有人能够给出确切的答案，但通过美团和京东等巨头的探索，一些“必要因素”已经逐渐清晰。
美团对于京东外卖的“不屑”，主要源于对京东大仓配体系的否定。然而，大仓配是否真的过时了？这是一个值得深思的问题。历史上，京东的大仓配体系也曾受到过行业内高层人士的质疑。但正如一些专家所指出的那样，大仓配模式在即时零售领域或许仍然有其存在的价值。
即时零售的终局将是履约、门店运营和采购供应链的结合。而京东正是一家供应链基因很强的公司。因此，现在就给大仓配模式判个死刑，显然为时尚早。不过，京东的大仓配模式能否适应即时零售的碎片化生态，仍然是一个大考。
事实上，即时零售的发展一直相对混沌不清。与中心化货架电商相比，即时零售更像是一种散手棋，至今没有系统完整的“定式”。因此，对于美团来说，其面临的挑战不仅来自于京东的强自营体系，还来自于自营和平台并存所带来的自洽问题。
美团在细分市场的学习能力和灵活性让其能够同时在多个业务战场进行布局，并取得了不俗的成绩。然而，这种布局也导致了自营业务与平台业务相互交错的格局。如何在这种情况下保持平台业务的独立性，是美团需要思考的问题。
在这场口水仗中，我们看到了京东和美团在即时零售领域的激烈竞争。而这场竞争的背后，是中国零售业未来十年的大话题。谁将成为即时零售战役的未来胜出者？让我们拭目以待。
