在AI领域的激烈竞争中，3月份成为了一个重要的转折点。随着DeepSeek热度的逐渐减退，各大AI厂商开始加大在深度思考模型上的投入，并在应用端增强了市场推广力度。
在这场竞争中，腾讯、字节、阿里三大巨头旗下的元宝、豆包、夸克三款AI应用形成了三足鼎立的局面，备受业界关注。
为了深入了解3月份AI应用市场的具体情况及行业趋势，DataEye研究院结合多方数据，发布了AI产品月度观察报告。这份报告涵盖了下载量和买量投流两大关键指标。
根据报告数据，2025年3月，全球AI APP在苹果App Store与谷歌Google Play双端的预估下载总量达到了2.6亿次。其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位列前五，占据了全球市场的40%下载量。ChatGPT依然保持着绝对领先的优势，下载量占比高达23%。而DeepSeek则因未进行大规模营销和算力限制，被Google Gemini超越，滑落至第三位。
在中国大陆市场，苹果端的AI APP预估下载总量达到了4020万次。DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列前五，占据了大盘的66%。值得注意的是，腾讯元宝在3月份下载量大涨，成功跻身前五，而此前领先的Kimi智能助手则因下载量暴跌跌出前五。
从全球市场的头部AI APP下载量变化趋势来看，ChatGPT依然遥遥领先，且日下载量在2月至3月期间呈现明显上涨趋势。而DeepSeek的日下载量则从超300万次下滑至50万次左右。这一变化进一步凸显了ChatGPT在全球市场的领先地位。
在中国大陆市场的苹果端，头部AI APP的下载量走势呈现明显波动。即梦AI与腾讯元宝在2月份增长趋势明显，而豆包与夸克在2月底3月初虽有短暂下滑，但随后迅速回升。腾讯元宝在3月中下旬呈小幅下行状态，但整体变化不大。
在买量素材方面，2025年3月，中国大陆市场的AI产品投放素材量达到了95.7万组。腾讯元宝、夸克、豆包、星野及通义位列素材投放榜前五，占据了整个AI行业月投放素材量的71%。腾讯元宝从2月的第五位飙升至第一位，素材量占比达到了26%，与夸克形成了激烈的竞争态势。
在具体素材分析方面，夸克的一条高曝光视频素材通过真人出镜体验和功能展示，吸引了大量用户关注。该素材以反问句式开头，强烈吸引用户注意，并展示了夸克制作PPT的全流程可控化，解决了用户制作PPT的痛点。随后，素材继续介绍了夸克的其它AI功能，并突出其免费、无广告等优点。
豆包的一条高曝光视频素材则以剧情演绎的形式吸引观众。通过构建具体场景和情节转折，降低了观众对广告的戒备心。素材中，女主打破了专柜香水的试用装，被要求原价赔偿。闺蜜挺身而出为女主出头，并顺势引出豆包APP进行功能演示。这种引出形式“硬广属性”较低，观众更容易接受。
