京东于2025年4月15日在其新品年度盛典上，正式揭晓了一项名为“百千亿”的新品成长计划。该计划旨在通过百亿流量的注入和百亿资金的扶持，助力品牌在京东平台上实现新品的爆发式增长。
在此次盛典上，京东宣布将原有的“京东小魔方”升级为“京东新品”，并在APP首页顶部增设了“新品”入口。这一改动使得新品频道的设计更加贴合用户的使用习惯，让用户能够更方便地探索、发现和购买新品。同时，这也为品牌提供了更多的曝光机会，有助于提升新品的知名度和销量。
京东零售平台营销中心的负责人表示，京东不仅是一个销售新品的平台，更是品牌进行新品营销的首选之地。为了支持“百千亿”计划的实施，京东将在2025年投入前所未有的资源，确保重磅新品的推广效果。同时，京东还将增加重磅新品的合作数量，同比增幅达到40%，以提供更好的购物体验。
据统计，2024年已有超过2.5亿用户在京东购买了新品。与2023年相比，参与新品发布的商家数量增长了130%，新品的发售数量也增长了160%。部分品牌在京东推广新品的投资回报率甚至超过了100倍。例如，小米14 Ultra智能手机在京东新品全链路营销的支持下，首发当天销售额便成功破亿。京东与迪奥美妆的合作也取得了显著成效，活动当日主推的香精系列新品在香水品类中成交和流量双居榜首。
为了进一步提升新品的营销效果，京东在2025年将全面升级其营销与数字能力。在营销能力方面，京东将构建线上线下联动的整合营销生态，从多场景、多渠道助力新品曝光。线上方面，京东将升级新品频道、重磅新品日等新品IP矩阵，为品牌推广新品提供更多元化的合作机会。同时，京东还将整合京东MALL、PLUS会员等特色资源，为品牌提供全方位的新品增长解决方案。
在数字能力方面，京东全新推出了新品创新中心（JDIC）和试用中心。通过新品创新中心，品牌可以结合大数据洞察与小数据调研，全流程、数智化地打造更具吸引力的新品。而试用中心则让品牌能够在新品上架前让用户提前试用，收集用户反馈和意见，进一步提升新品的推广效率。京东还升级了5大新品运营工具，为品牌运营新品提供一站式服务。
京东表示，通过“百千亿”计划的实施和营销与数字能力的升级，将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能。这将有助于更多品牌新品成功上市，实现销量的持续增长和规模的扩张，为消费者带来更多高品质的新品选择，同时也为行业注入更多的活力和动力。
